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故宮網紅月餅，一年10個億，萌萌噠的雍正深受年輕人追捧！
2019-05-12當王健林還在達成一個億的小目標時，故宮月餅已經完成了10個億的大目標。
近年來，故宮文創(chuàng)頻頻爆紅，2018年，故宮6只月餅賣328元依舊遭到哄搶，這是在買月餅還是買創(chuàng)意買文案呢！
筆者認為，顯然是后者，近幾年，由各大互聯(lián)網公司掀起的月餅文創(chuàng)熱，故宮也不甘示弱，而且一出手，就秒殺全場。正應了那種話，文化底蘊，文化底蘊，文化還是需要點底蘊的
到處合作，這個故宮很“花心”
故宮食品，這個自帶IP的傳統(tǒng)手作食品，一方面將故宮文化發(fā)揚到更多食品包裝中去，只要出現(xiàn)“故宮”兩個字，都會帶入一大波流量。
與農夫山泉合作：一邊喝水一邊賞畫
2018年8月，農夫山泉與故宮文化服務中心合作推出“故宮瓶”。
瓶身上印有康熙、雍正、乾隆三代帝王以及后妃的畫像，配以符合人物性格的文案，如“你是朕打下的一瓶江山”等，放在一起如同一張清宮畫卷，一出場就得到了大眾的關注和喜愛。
與必勝客合作：把傳統(tǒng)糕點送進西式餐廳
2019年1月，必勝客中國在微博上宣布，聯(lián)合故宮食品推出了一款名叫“大過新年之御意下午茶”的新產品。
四款“御意下午茶”分別為：好事成雙(鳳梨餅)、朕的心意(棗泥餅)、萬事如意(椰皇餅)、春梅報喜(玫瑰餅)。
這不只是他們的第一次合作，2018年的中秋節(jié)，故宮食品就聯(lián)手必勝客打造了中秋宮廷團圓禮盒”芝心踏月“及線下故宮主題店。在中西方美食文化交融的同時，故宮食品也從傳統(tǒng)味道中衍生出新口味、新嘗試。
與好想你合作：國貨復興，獨特的東方美學
2018年雙十一，好想你聯(lián)合故宮食品推出宮廷燕窩紅棗銀耳羹“顏禧·飲膳”禮盒。
繼而在12月大家都在為年貨忙碌的時候，兩者聯(lián)合共同助推國貨復興，推出“棗有心意”聯(lián)合款禮盒。
采用大氣復古的故宮元素作為外包裝，以御賜"福"字作為內包裝的設計元素，寓意"開門見福"，內襯則是選擇了被稱為"中國十大傳世名畫"之一的《千里江山圖》，充分表現(xiàn)了自然山水的秀麗壯美。
其他的禮盒還有："花開富貴"——精選鎖鮮棗、薄皮核桃以及棗夾核桃；“媽媽的味道"——以愛之名精心手繪了媽媽蒸棗糕的場景；"富貴滿堂"——寓意滿堂歡喜。
與李子柒合作：內容和產品結合，走進年輕群體
2018年5 月，東方美食生活家李子柒與朕的心意·故宮食品簽約。
李子柒在微博上擁有上千萬粉絲，每一條視頻都得到大眾的喜愛和關注。她和故宮食品碰撞出的是蘇造醬，采用源自宮中的辣醬配方，并添加了核桃仁、杏鮑菇、花生碎等食材，制作出香辣的獨特口感。
活躍于線上線下，這個故宮很會“玩”
故宮食品除了和那么多產品、品牌合作，更是很懂得營銷推廣，繼承了故宮淘寶的活躍。
故宮食品發(fā)布會：這是“朕的心意”
2017年故宮食品“朕的心意”在天貓開賣時，舉行了一場發(fā)布會。他們售賣的食品走的正是宮廷路線，包括開口笑板栗、貴妃餅、八珍粥、五仁酥、姜茶等。
所有研發(fā)和量產都由老字號完成，讓史料中的白紙黑字變成了活色生香的食物?！肮艁砭跤{親征守江山，吾亦可靜護后宮佳人以常飽?！边@些帶著宮廷味，又不失趣味的文案設計，加上精美的包裝，獲得了大眾的喜愛。
故宮快閃店：“朕偷偷溜出宮啦”
2018年2月，“朕的心意”快閃店出現(xiàn)在三里屯，這是故宮在北京的首家線下快閃店。兩天周末時間，所售商品基本被搶購一空并緊急補貨。
“妃常暖”姜茶、“亭亭御栗”、“海錯圖曲奇餅”等小吃，還有為新年專門準備的中式糕點禮盒。不少人趁著時機購買年貨，精美的包裝獨特的寓意，用來送禮再好不過。
聯(lián)合抖音：“眾卿和朕一起抖起來”
同樣在2018年中秋節(jié)，故宮食品和抖音聯(lián)合推出一款“抖轉星移共團圓”宮廷月餅吉盒”。
因為電視劇而在抖音上爆紅的乾隆促成了這款月餅禮盒的誕生，禮盒以清代《弘歷觀月圖》為設計靈感，采用鏤空的手法將人物剪影置于盒中，構建清代宮廷中秋玩抖音的場景，結合抖音里的經典熱門梗，讓古畫里的宮廷人物“抖”了起來。
故宮食品官方抖音號還發(fā)起了#眾卿抖起來#主題挑戰(zhàn)賽，掀起宮廷中秋抖音盛會。知道《弘歷觀月圖》的人不是很多，但這次月餅禮盒的創(chuàng)新，讓更多人見識了這幅故宮藏品。
自己玩：朕可以玩出很多花樣
傳統(tǒng)糕點要如何被年輕人接受？文創(chuàng)。
不管是在食物的展現(xiàn)形式上，還是整體包裝上，都能看出故宮食品花了十足的心思。但最大的亮點還是賦予這些食物的文化靈魂上。
五福禮盒的造型、包裝和寓意匹配恰當，精致有趣
海錯識物，將美食和知識一起售賣
售價328元的月餅禮盒，文化韻味十足
打上故宮標簽就能成為網紅食品？
故宮成為網紅IP是從2014年的一款“朕知道了”膠帶開始的，隨后北京故宮的文章《雍正：感覺自己萌萌噠》閱讀量突破10萬+，文創(chuàng)產業(yè)開始爆發(fā)。2015年故宮淘寶店年銷售額超10億，2017年接近15億。
故宮文創(chuàng)隨之蔓延到了食品領域，從前御膳房做的東西，開始走入尋常百姓家。一個極有趣的現(xiàn)象是：購買傳統(tǒng)糕點的大多是年長一輩的人，而故宮食品的主消費人群卻是年輕人。
朕的心意創(chuàng)始人賈燦曾直言，點心的創(chuàng)新空間并不大。打上了“故宮”這個網紅標簽，就能成為網紅食品嗎？真正網紅的，是深厚的中國傳統(tǒng)歷史文化創(chuàng)新后，以輕盈的形態(tài)輸出的形式。
實際上這些精致包裝下的食品本身味道并不驚人——有網友做了海錯識物曲奇的測評，大失所望，不過就是尋常的口感和味道；有人認為328元的月餅禮盒，一半的錢只是為盒子買單。
但是在購買文創(chuàng)食品的群體里，創(chuàng)意、文案、包裝設計要比食物本身的味道來得更為重要，他們需要的只是一個購買的理由。故宮食品輸出的中國幾千年的文化積淀，才是這場購買中最珍貴的部分。
民族的才是世界的，傳統(tǒng)的才是年輕的——
我們明明擁有深厚的歷史積淀，卻忽略了將這些文化帶入到日常中，總以為年輕人不喜歡古老的東西。這點上日本做得很好，產品總帶有鮮明的國家文化特點，深受很多中國年輕人喜歡。
如今故宮產品受追捧，國潮才是最潮的。所以我們還有很多機會可以把握，文創(chuàng)不僅僅是傳統(tǒng)手作的推手，更是好產品的助力。并且從日本經驗看，食品農產品是文創(chuàng)主戰(zhàn)場。
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